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乔丹起诉乔丹体育看耐克如何“借题发挥”

编辑:佛山江南园艺仿真植物有限公司  字号:
摘要:乔丹起诉乔丹体育看耐克如何“借题发挥”
乔丹起诉乔丹体育这件事,无论是不是与耐克有关,但对于耐克都是有利的,这是不可否认的一点。而站在耐克这方面来看待这个问题,也可以视为一个不错的营销手段,其中有很多值得我们学习的。

借题发挥

一举两得

众所周知,乔丹的价值越来越不如从前,对于耐克来讲是个不小的损失。但他还是有一定影响力的。可以说,如果他再不出招,没有什么“话题”来讨论他,关注他,那么他的价值也会随着时间而淡化。如今为了名字而来,也可谓是出师也有名,就不失为一个重新塑造价值的机会。

而人们关注乔丹的同时,体育品牌耐克发表声明称,“我们支持迈克尔·乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力。”如此一来,耐克也自然会随着乔丹的曝光而得到宣传。据消息称,这件事情涉及到不少的真空地带,可能是长久的对战。从营销这个角度来说,战得越久,就越让人看清“乔丹体育与乔丹没有关系,与乔丹有关系的是耐克的”这个问题。从而促进耐克的销售,也增加耐克在中国市场的影响力。从这件事的性质来看,无论成与败,对于耐克都是很大的胜利,也是对乔丹个人品牌的胜利。

留思想的空间

积蓄宣传力量

营销涉及的方面不仅只是商品,更重要的是一个战略问题。战略得当,那么就会给自己带来很多营销有利的机会。而乔丹在宣布起诉中国乔丹体育的时候,出现次数并不太多,就连在哪家中国的法院起诉乔丹体育也没有说清楚。这就让那些找“话题”的媒体,还有议论乔丹的粉丝把与这件事有关的事情都谈个遍。最明显的一件事情是之前耐克就商标与乔丹体育争执过的问题。而乔丹停留的时间越是久,那么关于乔丹与乔丹体育,乔丹与耐克的关系就会越来越清楚,从而让乔丹在诉讼过程中有更多的“支持者”。

人们无论想到乔丹,还是想到乔丹体育都好,在这个过程中耐克时刻与乔丹还有乔丹体育联系得上。从而在乔丹的起诉过程中,关注的不仅是乔丹,乔丹体育,还有场外的耐克。也会让人们更清楚耐克的存在,达到在人们心里深刻的营销的结果。

找准时机

“大闹天宫”

营销最好的机会就是在一个范围内吸引更多的眼球,让人们找到更多的看点,营造一个紧张的氛围。

在乔丹体育上市的紧要关头,起诉乔丹体育,乔丹体育不得不认真与乔丹“斗”起来,否则就是害了自己上市的机会,这样一来会增加乔丹体育的上市变数。与别的侵权案不同,在被告公司的紧要关头“添油加醋”,这里就添加了不少的“亮点”,会吸引更多的眼球。这件事吸引得到的眼球也是耐克吸引得到的眼球。何乐而不为呢?

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